Фирменный стиль
Nordic brand — айдентика и официальный брендбук Nordic International University: название, логотип, цвета и шрифты. Единый источник для всех, кто занимается брендингом университета.
Nordic brand guidelines — страница подготовлена на основе официального брендбука «Visual Brand Guidelines». Здесь определено, как называть бренд, как применять логотип, какие цвета и шрифты использовать и в каком стиле создавать визуальные материалы. Все файлы логотипа можно скачать в конце страницы.
Название
Название университета существует на нескольких уровнях: юридическое лицо, институциональное имя и бренд. В большинстве случаев используется бренд.
Порядок употребления
- 1Nordic International University (Международный Нордический университет)
- 2Nordic International University
- 3Nordic / Nordik
Правильно и неправильно
- Nordic International UniversityNordic University
«Nordic University» вводит в заблуждение: подразумевает прямую принадлежность к Скандинавии. Слово «International» добавляет слой международности и легитимирует элемент «Nordic».
- Nordic International University (Международный Нордический университет) представил новую программуМеждународный Нордический университет представил новую программу
При переводе институционального имени на другой язык название бренда опускать нельзя.
- Nordic International UniversityУниверситет «Nordic International University»
Брендированное название уже представляет и бренд, и юридическое лицо — слово «университет» перед ним излишне.
Названия подразделений
Название подразделения всегда следует за названием университета. У академических подразделений «Department» стоит перед направлением, у исполнительных — после.
University | [Department] + НаправлениеUniversity | Направление + [Department]Девиз
Facta non fata — «дела, а не удача».
Девиз — (а) ориентир в организационном управлении и (б) элемент идентики. Символический мотив проистекает из сложившегося курса университета на подчёркнутую проактивность.
Тема проактивности должна пронизывать всю организацию — от сотрудников до преподавателей и академических дел. Главное обращение — к студентам: акцент на академических результатах и получении знаний.
Логотип
Логотип состоит из двух частей: знака «UN» из четырёх параллельных линий и надписи шрифтом Roboto Serif Classic. Знак построен на модульной сетке 24×.
Знак (pictorial mark)
Буквы «U» и «N» нарисованы четырьмя параллельными линиями в едином ритме. Диагональ «N» вырастает из «U» и связывает буквы в цельную форму.
Построение: знак основан на сетке 24× — толщина линий, интервалы и радиусы кратны модулю. Перерисовывать знак или менять его пропорции нельзя.
Метафоры бренда
Лебедь в полёте — крылоподобные линии знака передают лёгкость, дальний путь и образ северной природы.
Эресуннский мост — сооружение, связывающее скандинавские страны. Параллельные линии, как тросы моста, соединяют два берега: образование Узбекистана и Северной Европы.
Версии логотипа (lockup)
Основная и предпочтительная версия. Знак над надписью, по центру.
Когда вертикальная не помещается: узкие горизонтальные поля, строки заголовков.
Там, где бренд уже узнаваем: аватары в соцсетях, favicon, мелкая печать.
Дугообразная надпись для спорта и мерча. В официальных документах не используется.
На фонах
На тёмных фонах (Hornavan, Tundra, Borealis, Obsidian) логотип белый, на светлых (белый, Milky Beige) — цвета Hornavan Green.
Основные правила
- Вертикальная версия — основная; горизонтальная — только если вертикальная не помещается.
- Логотип только цвета Hornavan Green или белый — в другие цвета не перекрашивается.
- Пропорции знака и надписи не меняются: растягивать, сжимать, поворачивать запрещено.
- Надпись не набирается другим шрифтом и не отделяется от знака.
- Вокруг логотипа оставляется свободное поле — другие элементы не должны к нему примыкать.
- Используются только официальные файлы — не скриншоты и не перерисованные копии.
Цвета
Палитра вдохновлена северной природой: основной цвет, четыре фоновых и четыре акцентных. Имена цветов отсылают к скандинавским ландшафтам.
Основной
Фоновые
Акцентные
Источники цветов
Каждая пара взята из конкретного пейзажа — поэтому вместе они выглядят естественно.
Цветовые пары (colorways)
Пара определяется фоном и подходящим основным или акцентным цветом. Ниже — допустимые комбинации.
Типографика
Бренд использует четыре шрифта, у каждого — своя роль. Антиква для заголовков, гротеск для текста — этот контраст лежит в основе идентики.
The quick brown fox jumps over the lazy dog. 0123456789
Заголовки, титулы и короткие ключевые тексты. Жирное начертание не используется — максимум Medium.
The quick brown fox jumps over the lazy dog. 0123456789
Основной текст, длинные тексты, интерфейс — любой текст, кроме заголовков.
The quick brown fox jumps over the lazy dog. 0123456789
Там, где гротеск неуместен: редакционные и печатные материалы, длинные тексты.
The quick brown fox jumps over the lazy dog. 0123456789
Документы, требующие торжественности: сертификаты, дипломы. Никогда для заголовков и обычного текста.
Шкала текста
X — кегль заголовка; остальные уровни выводятся из него по пропорции.
Оптическое выравнивание
Высоты строчных шрифтов должны совпадать; кегли подбираются оптически. Оптически выровненный Crimson Pro ≈ 1,3× от эквивалента Finlandica. Finlandica Text Regular по типографическому контрасту равна Crimson Pro Light.
Шрифтовые пары
Мудборды нужны, чтобы кратко передать и эстетическую привлекательность, и функциональный императив вёрстки. WSJ, The New York Times и Bloomberg — хорошие ориентиры для визуального дизайна.
Мудборды нужны, чтобы кратко передать и эстетическую привлекательность, и функциональный императив вёрстки. WSJ, The New York Times и Bloomberg — хорошие ориентиры для визуального дизайна.
Мудборды нужны, чтобы кратко передать и эстетическую привлекательность, и функциональный императив вёрстки. WSJ, The New York Times и Bloomberg — хорошие ориентиры для визуального дизайна.
Визуальное направление
Визуальный стиль университета определяется на пересечении двух осей: стиль (социокультурная) и жанр (визуальная). Стиль — компас, жанр — прямой источник вдохновения.
Прямое обращение к потребителю ↔ косвенное обращение к институциональным ориентирам
Эстетика современных массовых брендов ↔ эстетика документов позднего модерна
Нацелен на мгновенное эстетическое удовлетворение: визуал читается сразу и не требует расшифровки. Высокий контраст цвета, низкий — форм и линий.
- жирные шрифты
- крупные размеры
- контрастные цвета
- прописные
- мало воздуха
Противоположность китча: оценивается через разбор, требует образовательного капитала. Ограниченные цвета, сдержанный стиль.
- много воздуха
- без жирных шрифтов
- приглушённая палитра
- сдержанная композиция
Современные визуальные ориентиры массовых продуктов и цифровых медиа. Созвучен логике продаж и массового потребления.
- реклама
- соцсети
- массовое обращение
- современность
Эстетика, идущая вразрез с современной визуальной культурой — стиль XVIII–XX веков. Используется в договорах и официальных документах, отсюда «contractarian».
- мелкая печать
- дисплейные буквы
- арабески / гротески
- геометрические узоры
- гильош
Перед дизайном ответьте на два вопроса: кто аудитория (группа стейкхолдеров) и каков повод? Афиша студенческого концерта может смещаться к китчу; научный бюллетень или сертификат — к schick и vintage contractarian.
Именование файлов
Все файлы бренда именуются по единому шаблону — так их легко найти и отсортировать в любом хранилище.
- 1Организационная принадлежность: nordicUniv, nordicSch, nordicJourn
- 2Категория / хранилище: identity, docs, creative
- 3Имя файла (с заглавной)
- 4Подтег / описание / вариант
- nordicUniv-identity_LogoLockup
- nordicUniv-docs_IDcard
- nordicUniv-creative_AdvertOutdoor
- nordicSch-creative_AdvertOutdoor
- nordicJourn-identity_Logo
Скачать
Официальные файлы логотипа. Нажмите на изображение, чтобы увеличить, и скачайте нужный формат. SVG — для печати и крупных размеров, PNG — для презентаций и веба.
Шрифты
Finlandica, Roboto Serif и Crimson Pro — шрифты с открытой лицензией (OFL), бесплатно в Google Fonts. Erode — шрифт Indian Type Foundry, доступен на Fontshare.
По вопросам бренд-материалов, согласования новых макетов или дополнительных файлов обращайтесь в отдел маркетинга и PR.
Следите за Nordic в социальных сетях